Vanligvis er konkurrenter definert av markedet de konkurrerer i. For eksempel, når du konkurrerer om en kundes virksomhet, kan konkurrerende selskaper betraktes som konkurrenter selv om de er i samme bransje. Alternativt, når en person konkurrerer om den samme jobben, kan forskjellige individer betraktes som konkurrenter selv om de ikke er ansatt i samme bransje.
Konkurrenter typer
Flere typer konkurrenter, men det primære skillet mellom dem er om de direkte eller indirekte konkurrerer med en virksomhet. Nedenfor er et detaljert blikk på nøkkeltypene av konkurrenter.
Direkte konkurrenter er de mest åpenbare konkurrentene og er i samme marked som ditt selskap. De selger lignende produkter eller tjenester til samme målgruppe. Et eksempel på direkte konkurrenter vil være to fastfood-restauranter som ligger i nærheten av hverandre eller to selskaper som selger samme type programvare.
indirekte konkurrenter er de som ikke tilbyr identiske produkter eller tjenester, men som tjener det samme totale behovet for kunder. For eksempel er en kino og en bowlinghall indirekte konkurrenter. De tilbyr begge underholdningsalternativer, men de gjør det på forskjellige måter.
Erstatningskonkurrenter er de som tilbyr forskjellige løsninger på de samme problemene kundene står overfor. For eksempel vil et bilutleiefirma og en Uber bli betraktet som erstatningskonkurrenter.
Potensielle konkurrenter er nykommerne i din bransje som for øyeblikket ikke konkurrerer med selskapet ditt, men i fremtiden. Dette kan være selskaper som selger komplementære produkter eller tjenester eller nye aktører til din spesifikke bransje.
Fremvoksende konkurrenter er ikke en del av bransjen din ennå, men kan potensielt påvirke den i fremtiden. For eksempel kan et selskap som lanserer en selvkjørende bil dukke opp som en konkurrent for ridedelingstjenester som Uber.
Ved å forstå konkurrentene og strategiene deres, kan du utvikle en mer konkurransedyktig markedsføringsplan og øke markedsandelen.