Her er de viktigste egenskapene til institusjonell annonsering:
1. Fokus på image og omdømme:Institusjonell reklame legger vekt på å skape et positivt image for organisasjonen, ofte med sikte på å skildre dens verdier, etikk, sosialt ansvar og generelle karakter. Den søker å tjene offentlig tillit, troverdighet og goodwill overfor selskapet.
2. Indirekte produktpromotering:Selv om institusjonsannonsering indirekte kan nevne produkter eller tjenester, driver den sjelden frem umiddelbare salg eller spesifikke kjøp. I stedet bygger den merkevaregjenkjenning og posisjonerer organisasjonen som en pålitelig, pålitelig og sosialt bevisst enhet.
3. Bygge relasjoner:Denne typen annonsering har som mål å etablere en sterk forbindelse mellom organisasjonen og dens målgruppe, som kan inkludere forbrukere, interessenter, ansatte og samfunnet for øvrig. Det bidrar til å fremme en følelse av tillit og lojalitet overfor selskapet.
4. Langsiktig perspektiv:I motsetning til produktannonsering fokusert på umiddelbar salg, bruker institusjonell annonsering en langsiktig tilnærming. Det handler om å skape et varig inntrykk og bygge et solid omdømme over tid, med fokus på bærekraftig vekst og merkevareegenskap.
5. Vektlegging av verdier og etikk:Institusjonell reklame fremhever ofte organisasjonens verdier, etiske prinsipper og sosiale ansvar. Det viser selskapets forpliktelse til rettferdig praksis, miljømessig bærekraft og samfunnsengasjement.
6. Bedriftsidentitet:Institusjonell annonsering bidrar til å bygge en sterk bedriftsidentitet – de unike egenskapene og egenskapene som skiller en organisasjon fra konkurrentene. Det forsterker merkevaregjenkjenningen og sikrer et konsistent merkevarebilde.
7. Flere kommunikasjonskanaler:Institusjonell annonsering kan bruke ulike kommunikasjonskanaler, inkludert trykte medier, TV, radio, reklametavler, sosiale medier og selskapets nettsted.
8. Bedriftens misjon og visjon:Den kommuniserer organisasjonens misjon, visjon og formål til publikum, og viser dens ambisjoner og langsiktige mål.
Totalt sett fungerer institusjonell annonsering som et strategisk verktøy for å styrke en organisasjons omdømme og anseelse innenfor sin bransje og det bredere samfunnet, og legger grunnlaget for vedvarende suksess og merkelojalitet på lang sikt.