Lux er et varemærke for såpe som har vært rundt i over et århundre. Det er for tiden i modenhetsfasen av produktlivssyklusen. Det betyr at salget fortsatt vokser, men i en saktere takt enn i vekstfasen. Lux er fortsatt et veldig populært merke, men står overfor økende konkurranse fra andre såpevarer. For å holde posisjonen innoverer Lux kontinuerlig og introduserer nye produkter.