En nisje er et spesifikt segment eller spesialisering innen et marked. Det refererer til en målrettet forbrukergruppe, bedrifter eller organisasjoner med distinkte preferanser og behov som ikke fullt ut blir tjent av hovedstrømsprodukter eller -tjenester.
Bedrifter som fokuserer på nisjer kan få en konkurransefordel ved å tilpasse seg de unike kravene til sitt spesifikke markedsegment og utvikle spesialiserte produkter eller tjenester. Selskaper som opererer innen nisjer har ofte dyp ekspertise på sin målgruppe, noe som lar dem effektivt adressere spesifikke smertpunkter og utfordringer.
Ved å fokusere på et nisjemarked kan bedrifter skille seg fra konkurrenter og bygge en lojal kundebase. For eksempel, i smarttelefonindustrien, inkluderer nisjer spill-telefoner, foldbare telefoner, og robuste utendørstelefoner – hver tjener ulike preferanser innen det bredere markedet.